Mengapa Saham Adidas Anjlok pada Hari Selasa

Para investor jelas tidak siap untuk bermain dengan saham Adidas (TAMBAHAN -1,94%) pada hari perdagangan kedua minggu ini. Saham perusahaan pakaian atletik yang diperdagangkan di AS kehilangan hampir 2% nilainya pada hari ketika pasar secara umum berjalan baik, dengan Indeks S&P 500 indeks ditutup 0,5% lebih tinggi. Adidas tidak memiliki berita negatif sendiri untuk dilaporkan, tetapi pandangan baru analis tentang saham tersebut memicu aksi jual.

Diturunkan dari beli menjadi tahan

Orang yang berada di balik langkah tersebut adalah Barclays analis Wendy Liu, yang menarik tuas jauh sebelum pasar dibuka di AS. Dia sekarang berpikir bahwa saham Adidas hanya bernilai rekomendasi bobot yang sama (tahan). Sebelumnya dia adalah pendukung Adidas, menandainya sebagai kelebihan berat (beli).

Dalam melakukan penurunan peringkat, Liu juga memangkas target harga Adidas-nya, dari 254 euro ($281) per saham menjadi 215 euro ($238).

Argumennya melibatkan pasar Cina, yang bagi perusahaan besar merupakan hadiah penting dalam upaya internasional mereka. Menurut Liu, perjalanan baru-baru ini ke Cina mengindikasikan pelemahan ekonomi yang sedang berlangsung, yang berarti persaingan yang lebih ketat bagi perusahaan yang berkantor pusat di Jerman tersebut.

Kondisi sulit, persaingan ketat

Meskipun tren global yang menekankan kesehatan, kebugaran, dan kebugaran sangat menguntungkan sektor andalan seperti Adidas, perusahaan tersebut akan selalu memiliki banyak pesaing. Dan ketika salah satu pasar utamanya mulai goyah, hasilnya bisa sangat merugikan.

Perusahaan harus menemukan cara untuk bersaing di pasar Tiongkok yang bisa jadi sedang memudar, yang mana merupakan tempat banyak pesaing Adidas memiliki representasi yang kuat, salah satunya adalah raksasa pakaian olahraga AS yang agresif. Nike.